{"id":1827,"date":"2023-10-04T14:51:12","date_gmt":"2023-10-04T14:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/almagor-abogados.com\/?p=1827"},"modified":"2023-10-04T15:04:04","modified_gmt":"2023-10-04T15:04:04","slug":"el-nuevo-paradigma-de-las-marcas-dentro-delmetaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/almagor-abogados.com\/index.php\/2023\/10\/04\/el-nuevo-paradigma-de-las-marcas-dentro-delmetaverso\/","title":{"rendered":"EL NUEVO PARADIGMA DE LAS MARCAS DENTRO DELMETAVERSO"},"content":{"rendered":"\t\t
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EL NUEVO PARADIGMA DE LAS MARCAS DENTRO DELMETAVERSO<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Autora: Tatiana Garz\u00f3n Contreras*
*Abogada Universidad Externado de Colombia, Especialista en Propiedad Industrial,
Derechos de Autor y Nuevas Tecnolog\u00edas.
RESUMEN
La regulaci\u00f3n del \u00e1mbito legal en torno al denominado \u00abmetaverso\u00bb, requiere de ciertas
normativas cuando se trata de proteger una determinada marca o servicio. Un ejemplo destacado es el
conflicto entre Hermes Int’l vs. Rothschild, el cual da lugar a un detallado y juicioso an\u00e1lisis de la
industria de la moda, \u2014entre otros sectores econ\u00f3micos y de servicios\u2014, en relaci\u00f3n al metaverso.
Palabras clave: metaverso, protecci\u00f3n de marcas, Clasificaci\u00f3n de Niza, entornos virtuales,
videojuegos, industria, moda, servicios.
El llamado \u00abmetaverso\u00bb t\u00e9rmino que, seg\u00fan la RAE (1), se emplea en diversos \u00e1mbitos
para referirse a mundos virtuales o alternativos, es un espacio en el que las personas
interact\u00faan y participan en experiencias inmersivas que combinan caracter\u00edsticas del mundo
real y virtual. En este entorno tridimensional se llevan a cabo diversas actividades como los
videojuegos, el trabajo, asistir a conferencias y eventos colaborativos, comprar productos,
asistir a conciertos y socializar, entre otras posibilidades.
La era del metaverso est\u00e1 en constante desarrollo y evoluci\u00f3n, lo cual plantea diversos
desaf\u00edos para distintas industrias. Uno de estos sectores es el campo jur\u00eddico, especialmente
en lo que respecta a la protecci\u00f3n de las marcas. En este punto, cabe destacar que, seg\u00fan la
Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) o WIPO por sus siglas en ingl\u00e9s,
las marcas son signos que permiten diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de otra
(2), y otorgan derechos exclusivos de uso y explotaci\u00f3n al titular.
Y precisamente ah\u00ed est\u00e1 el asunto en cuesti\u00f3n, ya que actualmente \u2014puede ser que este
hecho cambie o evolucione en un futuro cercano\u2014, no existen regulaciones y\/o controles
asociados a la naturaleza misma de este entorno virtual que hagan referencia a actividades
ilegales similares a las del mundo real, tales como la usurpaci\u00f3n de marcas, el registro
fraudulento de marcas y la competencia desleal, por mencionar algunas.
Un ejemplo destacado es el conflicto entre Hermes Int’l vs. Rothschild. Este \u00faltimo es
un artista que crea arte digital inspirado en los modelos de la famosa casa francesa, y quien
dise\u00f1\u00f3, para el metaverso, un modelo de cartera a la que denomin\u00f3 \u00abMetaBirkin\u00bb. Para su
comercializaci\u00f3n utiliz\u00f3 tokens no fungibles (o NFT por sus siglas en ingl\u00e9s), los cuales pueden
definirse como \u00abactivos digitales \u00fanicos, cifrados\u00bb vinculados a la tecnolog\u00eda blockchain, y cuya
caracter\u00edstica principal es que no pueden ser intercambiados por otros debido a su naturaleza
\u00fanica e irrepetible.
La transacci\u00f3n en cuesti\u00f3n se realiz\u00f3 a trav\u00e9s de la plataforma OpenSea, que de hecho es
el mercado m\u00e1s grande de NTF; ahora bien, la casa de alta costura francesa sostiene que este
tipo de utilizaciones comporta una vulneraci\u00f3n a su derecho marcario.
Seg\u00fan la experta investigadora y docente Brenda Salas P. – PhD, de la Universidad
Externado de Colombia, en un art\u00edculo de su autor\u00eda titulado Las marcas en el metaverso \u00bfun
desaf\u00edo para la industria de la moda? (3), la industria de la moda en relaci\u00f3n al metaverso da lugar
a \u00abuna serie de cuestionamientos desde la perspectiva legal\u00bb.
Para Salas, \u00ablas creaciones intangibles manifestadas en prendas de vestir o accesorios que
circulan en dicho entorno recurren a diversos instrumentos de propiedad intelectual para ser
protegidos\u00bb.
Ahora bien, ante la afectaci\u00f3n y la vulneraci\u00f3n de los derechos de los titulares, dichos
titulares han optado por fortalecer su protecci\u00f3n jur\u00eddica mediante la solicitud de registro de
marca mediante la llamada \u00abClasificaci\u00f3n de Niza\u00bb, establecida por el Arreglo de Niza (1957),
la cual puede ser entendida como una clasificaci\u00f3n internacional de productos y servicios que se
aplica al registro de marca (4).
En estos casos, las nuevas estrategias jur\u00eddicas se centran en presentar solicitudes de
marca relacionadas con las siguientes clases de productos y servicios teniendo en cuenta la ya
mencionada categorizaci\u00f3n de Niza, los cuales, seg\u00fan la WIPO, se clasifican de la siguiente
forma:
Clase 9: Productos virtuales descargables, principalmente programas inform\u00e1ticos.
Clase 35: Servicios comerciales con productos virtuales.
Clase 36: Servicios financieros, incluidos t\u00f3kenes digitales.
Clase 41: Servicios de entretenimiento.
Clase 42: NFT y productos virtuales no descargables en l\u00ednea.
A este respecto, es importante adaptarse a la actual e imparable evoluci\u00f3n digital y que,
por esta misma raz\u00f3n, las marcas cuenten con la debida protecci\u00f3n de su intangible m\u00e1s
importante que es su marca, ya que el metaverso es un espacio que ofrece grandes
oportunidades para el desarrollo del mercado.
En conclusi\u00f3n, debemos entender y dimensionar que el metaverso es un gran avance
tecnol\u00f3gico y, por lo tanto, representa nuevo desaf\u00edo en materia de propiedad intelectual. En
este sentido, los titulares de marcas deber\u00e1n adaptarse y tomar medidas legales proactivas
para proteger sus marcas y obtener beneficios, tales como el desarrollo del mercado, la
expansi\u00f3n de su base de clientes y la creaci\u00f3n de experiencias \u00fanicas para sus consumidores,
asegurando as\u00ed su \u00e9xito en este nuevo entorno digital.
BIBLIOGRAF\u00cdA
(1) Real Academia Espa\u00f1ola. (s.m.). En Diccionario de la lengua espa\u00f1ola. Recuperado de:
https:\/\/www.fundeu.es\/recomendacion\/metaverso-neologismo-valido\/
(2) World Intellectual Property Organization (WIPO). Recuperado de:
https:\/\/acortar.link\/shorten
(3) Salas, Brenda (2022). Las marcas en el metaverso \u00bfun desaf\u00edo para la industria de la moda?
Departamento de Propiedad Intelectual, Universidad Externado de Colombia. Recuperado de:
https:\/\/propintel.uexternado.edu.co\/las-marcas-en-el-metaverso-un-desafio-para-la-industria-dela-moda\/
(4) World Intellectual Property Organization (WIPO). Recuperado de:
https:\/\/www.wipo.int\/classifications\/nice\/es\/<\/p>\n\n\n\n